Riuscire ad avere un rapporto diretto col cliente e creare una comunicazione personalizzata sono elementi centrali per il marketing moderno. Sono diverse le strategie adottate dalle aziende per riuscire a sviluppare questi elementi. Tra le ultime novità del settore spicca il metodo BES, un nuovo modo per instaurare un rapporto col cliente basato sulla fiducia.
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Sviluppato dall’head hunting Bernard Cantournet, e da giovani ricercatori millennial, BES utilizza tutte le risorse disponibili per l’intelligenza dei fenomeni, dalla cultura d’azienda a quella di business dalla tecnologia alla psicologia e alla sociologia. Si crea così un impasto interessante ed unico da sfruttare per far lievitare il rapporto col cliente.
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Dal punti di vista pratico BES si basa su Elony, un algoritmo proprietario che raccoglie dati e informazioni attraverso una app somministrata sui device o qualunque altro supporto digitale. I dati vengono raccolti e analizzati senza filtri, quindi senza che l’informazione possa essere “contaminata”, e sulla totalità del pubblico di interesse, non per panel rappresentativi.
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In questo modo è il cliente ad entrare direttamente nel mondo dell’azienda e, mentre interagisce con i contenuti forniti da essa da un lato fornisce informazioni utili e dall’altro sviluppa un rapporto di fidelizzazione. In un mercato come quello odierno in cui il cliente è diventato il perno attorno a cui ruota tutto il metodo BES muove i passi giusti, permettendo di andare ancora più in là nel rapporto esclusivo tra singolo cliente ed azienda.
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