Best Global Brands arriva alla quattordicesima edizione e snocciola ancora una volta i 100 nomi più appetibili dal punto di vista economico tra i marchi internazionali.
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Apple si classifica al primo posto, scalzando per la prima volta dopo tredici anni, Coca Cola. Il valore del brand si attesta sui 98,316 mld di $, con un +28% rispetto all’anno precedente, mentre Coca Cola raggiunge un valore di 79,213 mld di $, +2% rispetto all’anno precedente.
La scalata di Apple, cominciata nel 2000, anno in cui si classificò 36esima, è spiegata con le seguenti ragioni da Jez Frampton, Global Chief Executive Officer Interbrand :«A volte un’azienda è in grado di cambiare la nostra vita, non solo con i suoi prodotti, ma grazie al suo ethos. Questo è il motivo per cui, dopo 13 anni di egemonia di Coca-Cola nella Best Global Brands, Apple è diventata il nuovo n.1. Tim Cook ha riunito un’ottima squadra ed è stato in grado di mantenere intatta la memoria di Steve Jobs. Una visione che ha permesso ad Apple di mantenere la sua promessa di innovazione».
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Al secondo posto sul podio sale invece Google, con un valore del brand di 93,291 mld di $, +34% rispetto all’anno precedente. Tra le aziende italiane presenti in classifica si registrano solo nomi legati al lusso: Gucci, Ferrari e Prada. L’ultima in lista anche tra le aziende che hanno raggiunto le performance migliori, accanto a facebook, Google, Apple e Amazon.
In generale la tecnologia è il settore di maggior valore, i brand di lusso rimangono sempre molto forti, ma è il settore automotive ad avere più rappresentati di tutti in classifica.
