Crescono i ricavi e gli utenti di Twitter. Tutto ok allora? No, perché, come riporta il Wall Street Journal, nonostante le entrate siano incrementate del 124% in un anno, molti utenti del microblogging non guardano la pubblicità. Dei 271 milioni di iscritti censiti il 14% – percentuale raddoppiata rispetto a un anno fa – non accede al sito direttamente al sito web o attraverso app mobile, in modo da poter visualizzare gli annunci pubblicitari.
Al contrario si connettono mediante applicazioni di terze parti che gli utenti hanno autorizzato a collegarsi a Twitter.
Parliamo di app come Flipboard, aggregatore di news, Instagram, o Foursquare. Gli utenti in questo modo non aprono mai l’app mobile di Twitter e non effettuano il log in con Twitter.com, non accedendo alla pubblicità. Altre persone che non interagiscono con i contenuti di Twitter sono comunque considerati utenti attivi.
Un problema non da poco che fa diminuire in maniera significativa l’area monetizzabile del social network.
L’approfondimento di Yoree Koh sul Wall Street Journal
