Se avete utilizzato alcune forme di promozione per il vostro sito web statico, un buon sistema di analisi è Google Analytics.
Spesso, però, non è facile orientarsi tra numeri e sigle, come conferma l’iniziativa Google Analytics IQ che contempla la possibilità di testare le proprie competenze su questo strumento – “Google Analytics Individual Qualification“.
Facciamo qualche esempio per capiure subito come leggere i nostri dati. I visitatori provenienti da diversi canali possono essere:
- Organic: questi visitatori provengono da una ricerca fatta su Google o altro motore.
- Referral: visitatori che, seguendo un link, provengono da un altro sito (es. banner pubblicitari, promozioni in corso).
- AdWords: se avete svolto una campagna di annunci di questo tipo i visitatori avranno cliccato un link posto a fianco o sopra i risultati di ricerca di Google.
- AdSense: se avete svolto una campagna di annunci di questo tipo i visitatori avranno cliccato un annuncio apparso su un altro sito a tema – teoricamente – nel network di Google.
Questi dati quantitativi possono poi essere analizzati in comparazione con:
- Pagine Viste: numero di pagine visualizzate dall’utente, quantità direttamente proporzionale all’interesse del visitatore.
- Tempo medio sul sito: intuitivamente, se il tempo è poco l’utente non era molto interessato.
- Frequenza di rimbalzo: Percentuale di visitatori che abbandonano il sito subito dopo aver aperto la pagina richiesta.
Migliori risultati
I visitatori che passano più tempo sul sito sono quelli Organic e Referral, con la probabile differenza che i Referral, provenendo da un link promozionale, probabilmente si soffermano di più solo sulle pagine interessate e non su tutto il sito, impiegando quindi meno tempo.
Frequenza di rimbalzo più alta
I visitatori provenienti da AdWords e AdSense, di solito sono quelli più frettolosi.
Ipotizziamo una frequenza di rimbalzo alta: può essere giustificata nel caso che la campagna sia rivolta a un prodotto specifico e il numero di pagine da vedere sia basso.
In caso contrario, se la campagna è orientata a pubblicizzare tutto il sito, un’alta frequenza di rimbalzo sarà un risultato non soddisfacente.
Una campagna in questo caso di cui fare a meno!
