Investimenti incrementali
Per ottenere il bonus è necessario investire in pubblicità l’1% in più rispetto all’anno precedente sullo stesso mezzo di informazione: non vuol dire sulle stesse testate ma sullo stesso canale informativo, quindi stampa o emittenti radio-tv.
Se gli investimenti sono articolati su entrambi i mezzi di informazione, l’incremento e il beneficio si calcolano distintamente. Va però precisato che il bonus non è fruibile se all’incremento di spesa su di un mezzo corrisponde una diminuzione sull’altro, in misura tale da annullare l’incremento complessivo.