Acquisire un maggiore vantaggio competitivo rispetto alla concorrenza è certamente un obiettivo prioritario per le PMI italiane che esportano all’estero, chiamate a rispondere in modo efficace alla richiesta di trasparenza che arriva dai consumatori, sempre più attenti all’origine e alla sostenibilità dei prodotti acquistati.
Un valido aiuto è dato dalla tecnologia blockchain, strumento digitale in grado di supportare le imprese nella valorizzazione della filiera Made in Italy.
Sostenere le PMI esportatrici e andare incontro alla continua evoluzione in chiave digitale del sistema imprenditoriale italiano è l’obiettivo del progetto TrackIT blockchain, sviluppato nel 2022 dall’Agenzia ICE mettendo a disposizione delle aziende un servizio per la tracciabilità della filiera.
La blockchain: un nuovo canale di comunicazione diretto con il consumatore
La tecnologia blockchain, nel dettaglio, è una risorsa finalizzata a realizzare un nuovo canale di comunicazione diretto con i consumatori finali: attraverso SmartTag (QRCode, NFC o RFID) posti in etichetta o all’interno del prodotto stesso, infatti, ciascuna impresa può raccontare l’unicità dei propri prodotti e valorizzare la storia del proprio brand.
La blockchain diventa così anche un valido strumento a servizio delle aziende esportatrici italiane nella lotta all’Italian Sounding, il fenomeno secondo cui un prodotto o un brand (ad esempio un’eccellenza enogastronomica Made in Italy) viene imitato richiamando o evocando una presunta origine italiana che non corrisponde al vero, solitamente attraverso immagini, combinazioni di colori o connotazioni geografiche.
Il tracciamento su blockchain ti permetterà di:
- creare un canale di comunicazione diretto con il consumatore/partner commerciale;
- valorizzare la qualità e l’unicità dei prodotti raccontando la storia del marchio Made in Italy;
- aumentare la fiducia di buyer e consumatori.
TrackIT blockchain: i costi sono sostenuti al 100% da Agenzia ICE
Il progetto TrackIT blockchain consente alle imprese di sfruttare questa tecnologia innovativa per tracciare i punti salienti della filiera produttiva e raccontare le caratteristiche e le peculiarità dei prodotti all’estero, grazie ad un QR Code facilmente scansionabile dal consumatore.
Uno dei principali vantaggi dell’iniziativa è il sostegno al 100% da parte di Agenzia ICE senza alcun costo a carico delle imprese: sarà Agenzia ICE a sostenere i costi di implementazione della tecnologia blockchain, mentre un fornitore specializzato la modellerà sulle necessità di ciascuna azienda, permettendo di valorizzare i punti salienti della propria filiera.
Il servizio offerto da Agenzia ICE, inoltre, è interamente “chiavi in mano”: ogni impresa ha la possibilità di scegliere uno degli otto partner tecnologici che implementerà il tracciamento blockchain dei prodotti occupandosi di ogni aspetto, offrendo anche una vetrina digitale dei prodotti tracciati sul portale ufficiale del progetto.
Per le aziende e i prodotti tracciati con TrackIT blockchain, inoltre, Agenzia ICE ha previsto una promozione ad hoc sui mercati esteri al fine di incrementare la visibilità verso buyer locali e consumatori finali.
Come aderire al progetto TrackIT blockchain: requisiti e scadenza
Il progetto TrackIT blockchain è destinato a 300 aziende esportatrici attive nei settori agroalimentare, sistema moda (tessile, abbigliamento, pelletteria e accessori), cosmetica e arredo/design. Possono essere ammesse le imprese che rispondono a determinati requisiti:
- possedere marchi associati all’italianità (ai sensi dell’art. 60 CDU-Codice Doganale dell’Unione) sia come produttrici dirette che private label;
- essere iscritte alla CCIAA come aziende italiane dei comparti elencati sopra da almeno 3 anni;
- avere instaurato flussi regolari di export verso almeno 2 mercati internazionali.
Le aziende aderenti, inoltre, devono dichiarare che i prodotti tracciati con TrackIT sono destinati principalmente ai mercati esteri e che il progetto si inserisce in un percorso di consolidamento della propria espansione internazionale a favore di 2 o più mercati, al fine di rafforzare il proprio brand Made in Italy;
Le iscrizioni si chiuderanno il 31 dicembre 2023 e possono essere effettuate compilando il modulo di adesione online attraverso il portale ufficiale di Agenzia ICE.
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