Trasformare i semplici clienti in seguaci, coinvolgendoli attivamente nelle attività del brand è il segreto di un marketing funzionante.
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Da qualche tempo questo approccio ha preso il nome di marketing formativo. Ne spiega la base Giacomo Bruno, Presidente di Bruno Editore e fondatore di The Social Millionaire, sistema di Marketing Formativo «Nel 2002 ho portato gli ebook per la formazione in Italia e ho distribuito più di 1.000.000 di copie online. E quello che ho scoperto è che i nostri ebook formavano le persone fino a renderle FAN di quello specifico argomento. In pratica i nostri libri formavano le persone e le portavano a volerne sapere sempre di più».
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A seconda degli ambiti saranno diverse le modalità di coinvolgimento, ma l’obiettivo è sempre lo stesso: creare una comunità di affezionati, che facciano da rimbalzo per la notorietà del prodotto.
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Un marketing di tipo tradizionale, che non tenga conto delle differenze dei clienti risulta così sorpassato. Vendite porta a porta o telefonate fanno parte di un tipo di marketing obsoleto che risulta invadente agli occhi dei clienti, molto meglio sviluppare campagne on line, capaci di trasformare il semplice cliente in seguace.
